Курсовая работа на тему: Роль и значение ассортиментной политики в деятельности организации

Введение

Чтобы обеспечить эффективную работу Добрушского райпо нужно постоянно развивать товарный ассортимент. Необходимость этого обусловлена рядом факторов, основные из которых:

изменение спроса на отдельные товары;

- появление новых или усовершенствование уже существующих товаров в результате проведенных исследований в области техники и технологии;

- изменения в товарном ассортименте конкурентов.

Задача высшего руководства фирмы и состоит в том, чтобы с учетом всех этих факторов обеспечить наиболее полное соответствие товарного ассортимента запросам потребителей.

Чтобы начать анализировать, прежде необходимо навести порядок в ассортименте. Все должно быть разложено по своим полочкам, иначе говоря, - структурировано и классифицировано, исходя из общей концепции магазина и своего позиционирования на рынке. Для кого создается ассортимент? Кого мы хотим прилечь в магазин? Для кого работать каждый день и завозить товар?

Разработка и реализация ассортиментного плана представляет собой один из наиболее важных этапов любой стратегии розничного бизнеса. Ведь, первейшей задачей каждой розничной организации является обеспечение процесса продажи имеющихся у нее товаров. Для того чтобы розничная организация была успешной, следует принимать компетентные решения, касающиеся того, что, в каких количествах и в какое время следует закупать, чтобы затем выставлять на продажу. Общее направление выбора товаров также несет в себе четкое послание, обращенное к потребителю и сообщающее ему тип компании, у которой он приобретает товар. Выбор товара как таковой и его представление покупателю создают основной источник дифференциации, позволяющей отличить один розничный магазин от другого. "Правильно закупленный товар - наполовину проданный товар". Товар должен отражать потребности и пожелания различных сегментов рынка.

В соответствии с этими факторами и заданными вопросами тема "Ассортиментная политика организации" является весьма актуальной.

Объектом исследования данной работы является: ассортиментная политика.

Целью работы является: исследование роли и значения ассортиментной политики, организационно-экономическая характеристика Добрушского райпо, оценить его слабые и сильные стороны, также Анализ ассортимента методом АВС-анализа, исследовать пути совершенствования ассортиментной политики.

Основные задачи исследования данной курсовой работы:

Изучить роль и значение ассортиментной политики в деятельности организации;

Изучение организационно-экономической характеристики Добрушского райпо, с помощью которого можно будет дать оценку его сильных и слабых сторон;

Проанализировать ассортимент Добрушского райпо и методы его формирования

Дать рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики Добрушского райпо.

В ходе исследования применяются разведочные методы, с помощью которых были собраны предварительные данные, раскрывающие проблему ассортиментной политики Добрушского райпо, исходя их которых можно выработать предложения и рекомендации.

Основные из них: изучение научной литературы и периодических изданий, наблюдение за деятельностью Добрушского райпо, сбор данных в Добрушском райпо, опрос персонала, исследование, анализ и оценка собранного материала.

Данная тема очень хорошо освещена в литературе. При написании курсовой работы были использованы труды таких отечественных авторов как: Е.П. Колеснева, Н.П. Малашенко, Т.Н. Парамонова, В.Е. Сыцко и др.

Данная курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованных источников. Объем работы составляет: 51 страницу. При написании курсовой работы было использовано 19 источников и отчетность Добрушского райпо.

Оглавление

- Введение

- Роль и значение ассортиментной политики в деятельности организации

- Организационно-экономическая характеристика Добрушского райпо, оценка его сильных и слабых сторон

- Анализ ассортимента Добрушского райпо и методов его формирования

- Основные направления совершенствования ассортиментной политики Добрушского райпо Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Ассортимент должен рассматриваться более, чем просто набор товаров, это инструмент удовлетворении потребности. Покупатели склонны часто посещать магазины, где предлагаемые товары соответствуют их требованиям, так что неправильный подбор ассортимента серьезно скажется на потоке посетителей. В идеальном мире розничные предприятия могли бы предложить любой товар, который требуется покупателям. В реальности ограничения в магазине означают, что предложить можно только ограниченный ассортимент. Это означает, что розничные предприятия должны постоянно принимать несколько очень сложных решений о включении (исключении) товаров. На эти решения влияет ряд факторов, а именно, покупатель, конкуренция, финансы, магазин, закупка и поставщики и состав категории или выбор.

Список литературы

1 Акулич, И.Л. Основы маркетинга: учеб. Пособие для вузов/ И.Л. Акулич, Е.В. Демченко.- Мн.: Выш.шк., 1998.- 236 с.

Бобович, А.П. Управление ассортиментом товаров в розничной торговле в условиях перехода к рыночным отношениям: дис. … канд. экон. наук/ А.П. Бобович; БТЭУ; науч. рук. А.И. Капштык. - Гомель: БТЭУ, 2001. - 178 с.

Гузелевич, Н.Ю. Мерчендайзинг: практика эффективных продаж/ Н.Ю. Гузелевич. - Мн.: Изд-во Гревцова, 2008. - 192 с.

Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг: учеб. пособие для вузов/ О.И. Карпеко. - Мн.: БГЭУ,2010. - 415 с.

Колеснева, Е.П. Товарная политика предприятия отрасли. Практикум: учеб. пособие для вузов/ Е.П. Колеснева, С.И. Артеменко. - Мн.: ИВЦ Минфина, 2007. - 227 с.

Леви, М. Основы розничной торговли/ М. Леви, Б.А. Вейтц; пер. с англ. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 1999. - 448 с.

Малашенко, Н.П. Маркетинг на потреьительском рынке: учеб. пособие для вузов/ Н.П. Малашенко. - М.: Омега-Л, 2008. - 207 с.

Обеспечение качества и пути оптимизации ассортимента товаров в торговле: материалы респ. научно-практ. конф Минск, 1 дек. 2000 г./ под ред. О.А. Брилевского. - Мн.: БГЭУ, 2001. - 113 с.

Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничной торговле: учеб.- практ. пособие/ Т.Н. Парамонова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 224 с.

Проблемы формирования ассорт-та, качества и конкурентоспособности товаров: сб. науч. тр. междунар. науч.-практ. конф. (Гомель, 15-16 апреля 2004 г.)/ [редкол.: В.Е. Сыцко, Л.А. Галун, Т.Н. Байбардина, О.В. Пигунова]. - Гомель: БТЭУ, 2004. - 300 с.

Салливан, М. Маркетинг в розничной торговле: пер. с англ./ М. Салливан, Д. Эдкок; под ред. Л.Л. Никитиной. - СПб: Нева, 2004.- 384 с.

Снегирева, В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям/ В. Снегирев. - СПб: Питер, 2005. - 416 с.

Сысоева, С.В. Категорийный менеджмент. Курс управления ассорт-ом в рознице/ С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова. - СПб. : Питер, 2008. - 336 с.

Сыцко, В.Е. Товар в системе маркетинга. Основы маркетинга: учеб. пособие/ В.Е. Сыцко. - Гомель, 1992. - 77 с.

Сыцко, В.Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие для вузов/ В.Е. Сыцко, В.В. Садовский, Л.В. Целикова. - Мн.: Выш. шк., 2007. - 239 с.

Управление розничным маркетингом: пер. с англ./ под ред. Д. Гилберта. - М.: ИНФРА_М, 2005. - 571 с.

Хардинг, Г. Маркетинг промышленных товаров: пер. с англ./ Г. Хардинг. - М.: Сирин, 2002. - 272 с.

Черкасова, И.О. Маркетинг/ И.О. Черкасова. - СПб: Нева, 2004. - 160 с.

Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия: ответы на экзаменационные вопросы/ Н.Ю. Черник. - Мн.: ТетраСистемс, 2007. - 144 с.